保持意圖一致
用户因一條具體廣告進入網站，頁面應繼續説明同一產品或需求，不讓用户重新尋找。
展示足夠證據
產品參數、圖片、使用場景和可核實資料用來幫助判斷。不能用虛構客户評價填滿頁面。
減少無關動作
先確定主要目標是詢價、樣品還是購買，按鈕與表單圍繞這個目標設計。
檢查手機體驗
確認文字可讀、按鈕好點、表單不被浮層遮擋。加載和錯誤提示都影響是否能完成行動。
用真實樣本調整
有足夠數據後比較版本；少量訪問或一次偶然成交不證明某種設計一定更好。
用同一個採購問題檢查全程
例如廣告介紹某類工業配件定製服務，頁面就應繼續回答材料、工藝、可選規格和詢價所需資料，而不是跳回只有公司介紹的首頁。廣告中的承諾必須在頁面找到依據；沒有真實資質或參數時，不應在廣告裏先寫出承諾。詢價表單可以優先收集產品需求與聯繫方式，複雜資料在後續溝通中補充，避免一開始就要求客户填寫大量無關字段。
版本測試先寫清假設
測試前説明“我們認為哪個問題影響行動”，例如標題不清楚、證據不足或表單太複雜。一次修改主要圍繞一個明確假設，記錄版本、開始時間、主要差異和衡量方式。預算、受眾、庫存同時變化時，不能把結果全歸因於頁面。樣本不足時保留觀察，不急着宣佈某個版本轉化率高几倍。測試首先是減少不確定性。
上線驗收要覆蓋失敗路徑
除了正常打開和正確提交，還應檢查必填缺失、郵箱格式、文件類型、重複點擊、服務超時與網絡中斷。真實接口應在保存成功後給出準確回執，通知失敗與保存失敗要區分。手機端測試鍵盤、固定按鈕和隱私選擇是否遮擋表單。頁面和廣告長期運行期間也要定期複測，不能只在第一次上線驗證。
把方法放進一個具體情境
用同一個產品承諾貫穿點擊前後。
廣告推廣“定製加工樣品”，落地頁卻只有企業簡介，客户會找不到材料、工藝和申請方式。頁面應繼續解釋廣告所承諾的事情，提供條件、證據與聯繫入口。測試前先排除頁面打不開、字段過多和收件失敗等明顯問題。
點擊前產品、適用需求、核心賣點和行動
不使用頁面無法證明的承諾。
點擊後對應產品信息、應用邊界、證據和表單
先核驗正常與失敗提交，再運行測試。
讀完這篇，現在可以做的事
0 / 6 項已準備僅在當前頁面記錄勾選狀態，不上傳或自動保存。